Open navigation icon

Blok

Vuonna 2017 perustettu kasvuyritys Blok on moderni kiinteistönvälittäjä, jonka brändi erottuu asuntokauppiaiden perinteisestä joukosta leikkisänä ja värikkäänä ilopillerinä. Kevään 2019 kampanja päätettiin toteuttaa puhtaasti verkossa ja mainoksen pääviestin toivottiin korostavan Blokin edullisuutta. Tavoitteena oli kasvattaa Blokin bränditunnettuutta ja myyntitoimeksiantojen määrää (liikevaihdossa mitattuna).

Työn nimi: Säästä Unelmasi VerranSuunnittelu: Bou, Blok & Björn FagerholmTuotanto: Bou, Blok & Björn FagerholmAsiakas: BlokKilpailukategoria: Paras Verkkomainos

Strategia

Mediabudjetin rajallisuuden vuoksi kampanjan onnistuminen nojasi tukevasti luovan idean huomioarvoon ja kohderyhmän puhuttelevuuteen. Niinpä asiakaslupaus edullisuudesta päätettiin kääntää konkretiaksi: Blokin asiakkaiden keskimäärin säästämäksi rahasummaksi ja edelleen unelmaksi, jonka kyseisellä euromäärällä voisi toteuttaa. Suomalaisten yleisimpien unelmien selvittämiseksi kysyimme sekä fokusryhmiltä että internet-foorumeilta, että “mitä tekisit jos sinulla olisi 10 000 € ekstraa pankkitilillä.”

Luova idea

Saamamme yleisimmät vastaukset liittyivät lempiharrastuksiin, ekstreme-elämyksiin ja merkkitapahtumiin. Seuraavaksi liitimme valitsemamme unelmat – aamuaurinkoon ratsastuksen, vesiskootterilla hurjastelun ja ikimuistoiset teemahäät – onnistuneisiin asuntokauppoihin. Ja kuten Blokin brändille on sopivaa, teimme sen huomiota ja keskustelua herättävällä tavalla. Niinpä riittävän kontrastin luomiseksi päätimme kutsua olohuoneeseemme suomenhevosen, merikapteenin ja Game of Thrones -morsiusparin. Aiheet olivat ajankohtaisia – olimmehan aivan alkavan ratsastus-, veneily- ja GoT-kauden kynnyksellä.

Toteutus

Tuotimme kolme erilaista kuvaa, joissa unelmansa toteuttanut henkilö hymyilee kameralle. Videoversioissa zoomausefekti paljastaa yllättävän tilanteen, jossa huomiota herättävyys syntyy uskomattomalta tuntuvasta tilanteesta – “hevonen olohuoneessa?!” Rajun kontrastin yhteyteen liitetty kampanjan pääviesti “säästä unelmasi verran” konkretisoituu toteutuneeseen unelmaan kiinnitettynä hintalappuna.

Kampanjan aikana kampanjateema jatkui aina Instagram-tarinoista ja Oikotien display-bannereista Blokin verkkosivuille asti. Verkkosivujen säästölaskurilla pystyi laskemaan Blokin säästämän summan ja näki esimerkkejä unelmista, joita sillä voisi toteuttaa.

Tulokset

Tunnettuus nousi +93% ja liikevaihto parani +30%